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          AutoR智駕 2021-04-12 15:18
          玩轉車市營銷“新魔方” 第二屆中國春季云車展大幕拉起
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          今年云車展線上展館,借助最新的3D動態特效,完美展示出產品的最佳角度,為產品帶來更強視覺沖擊力,全面吸引消費者目光。

          在經歷了連續兩年的“低開”后,中國汽車市場2021年迎來了難得的“開門紅”,汽車消費需求加快恢復,中國汽車市場總體來看潛力依然巨大。


          為了進一步提振車市消費,響應國家新能源汽車下鄉政策號召,由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會主辦、汽車之家承辦的2021年(第二屆)中國春季云車展于4月12日重磅啟幕?;顒悠陂g,全面升級的VR展館炫酷登場,聯動上海車展及三大衛視,全面提升品牌曝光,助力車企搶占市場,全面提效。

           

           

          消費加速回暖,車市提振正當時


          回顧2020年春季,國內車市經歷寒冬,行業陷入發展困局。首屆中國春季云車展應勢而來,用創新的模式,尋求消費契機。進入2021年,國家促進汽車消費政策持續加力,用戶購車的熱情也逐漸高漲。綜合因素下,前3個月車市銷量同比增長72.8%,乘用車銷量同比增長74.1%,復蘇明顯加速。


          在國內疫情防控持續向好車市回暖的狀態下,第二屆中國春季云車展再度舉辦?;顒悠陂g,汽車之家還推出高達億元的巨額福利補貼,回饋廣大用戶,其中包含購車即享的幸運購車禮金,最高5萬元的線上鉅惠秒殺,更多形式多樣的紅包雨和抽盲盒游戲,促使用戶徹底釋放消費需求,加速購車決策轉化,為汽車廠商挖掘更多營銷場景和銷售機會創造條件。

           

           

          “超時空”體驗再升級 車展“破圈”營銷新思路

           

          2020首屆中國春季云車展,用廣泛的觸達范圍與精準的觸達方式,在開幕式當天吸引了超百萬人同步在線觀看。


          第二屆春季云車展在去年成功舉辦的基礎上,再度升級云端觀展體驗,從時間和空間上打破限制,運用汽車之家全球領先的“AI+大數據+云計算”智能生態系統,為汽車廠家和經銷商提供新一波的線上營銷新思路。


          線上展館全面升級,車展新車360度全方位隨時看。今年云車展線上展館,借助最新的3D動態特效,完美展示出產品的最佳角度,為產品帶來更強視覺沖擊力,全面吸引消費者目光。


          一站式智能逛展服務,為合作伙伴帶來億萬級品牌曝光和海量銷售線索。今年,云車展通過與國內三大電視臺合作,聯動即將開展的上海車展,為汽車用戶提供一場豐富的內容盛宴。海量的信息通過品牌地圖、品牌日歷等多場景,精準推送給逛展用戶,全面提升品牌關注,強化引流效果。


          疫情之后,隨著視頻化內容的走俏,新車上市的品牌傳播已經逐步從線下轉移至線上。中國春季云車展就為線上新車發布匹配全網優質內容,調動汽車之家全線資源和KOL的私域影響力,通過智能發布、3D全景體驗、豐富活動以及IP內容融合等多種形式吸睛,真正實現上市的破圈傳播。

           

           

          打造個性化車展,構建智能營銷新場景


          當前,汽車產業進入一個不斷賦能創生的全新時代。新風向下,汽車之家承擔起行業“連接器”的重要角色,與上下游甚至跨領域合作伙伴一起創造未來汽車的無限可能。因此,在汽車產業協同升級的關鍵階段,汽車之家正式提出“天羅地網”戰略,其中的“天羅”戰略,旨在發揮垂媒線上C端流量優勢。


          中國春季云車展既是汽車之家“天羅”戰略的重要一環,在逛展、看車、買車的各個流程中,基于大數據分析,為用戶精準推薦豐富內容,實現多場景下多元內容的精準觸達與高效轉化。


          本屆云車展還上線了探索式神秘館,一館多區,根據個人興趣愛好,推薦不同的車型和內容,將大數據智能推薦進行創新演繹。此外,個性化場景高效搭建,也是本次云車展的創新玩法,在廠商端,可以實現一鍵定制,多展館隨意切換,最大程度方便參展廠商。

           

          2021第二屆中國春季云車展的開幕,聚合汽車之家的數字營銷優勢,將和汽車之家其他各階段線上車展一起,打造全域協同的車展新模式,在春季車市的復蘇熱潮中,有望開啟新一輪的車市陽春,有力促進行業發展。


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